1、广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：广告媒介的收费高与低；广告媒介的影响层和影响力；广告媒介的发布时机和效率；各种媒体的配合；商品的特殊性和销售范围；宣传对象。
2、台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。
3、广告种类之选择
4、在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。
5、在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。
